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微软收购AT&T Xandr以强化广告业务

2021-12-23 16:11:41   作者:   来源:CTI论坛   评论:0  点击:


  微软希望藉由收购Xandr,能够结合两者的产品和客户,进一步发展第一方资料驱动广告解决方案
  微软宣布从AT&T手中收购广告和分析部门Xandr。Xandr提供资料分析平台与工具,使网络的第一方,能够利用资料驱动的广告解决方案,推动多元生态系,串连起行销和媒体角色,不过,双方都没有透露任何交易的财务细节。
  微软提到,在后Cookie世界,需要更尊重消费者隐私偏好,但仍要了解媒体和消费者间的关系,并帮助广告主实现目标,因此他们选择与微软拥有共同愿景,并且产品能够互补的Xandr,来强化开放网络的能力。
  借助Xandr,微软能够将原本的受众理解、相关技术以及全球广告客户群,和Xandr的大型资料驱动广告平台相结合,加快开放网络的数位广告解决方案交付速度。在收购完成之后,微软将会使用Xandr的跨萤幕,以第一方资料为中心的投放平台Xandr Invest,来改进广告效果,并且大规模取用第一方资料,以及结合Xandr Monetize和全漏斗行销产品,强化媒体获利能力。
  再加上微软自家全球原生广告投放解决方案Audience Network,能提高广告效果和供应全球存取,而PromoteIQ则能强化零售媒体解决方案,并使行销人员可以藉由开放网络,善用微软客户经验平台,接触更多高价值潜在客户,并且强化触及和提高投资报酬率的能力。
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